增加器官捐献者登记的一种简单、无成本的方法

皇后大学、波士顿大学、多伦多大学、罗彻斯特大学和加拿大政府财政委员会秘书处的研究人员在《纽约时报》上发表了一篇新论文市场营销杂志这测试了一种简单、无成本的干预措施，可以使登记率提高一倍，从而帮助社区逐步增加潜在捐助者的数量。

这项研究即将发表在市场营销杂志，题为“通过行为干预增加器官捐献者登记:一个实地实验”，由Nicole Robitaille, Nina Mazar, Claire I. Tsai, Avery M. Haviv和Elizabeth Hardy撰写。

目前有关器官捐赠的统计数据表明，需求不断增加，但可供捐献的器官供应不足。例如，在美国，目前有超过113,000人在移植等待名单上，每天有22人在等待中死亡。需要移植和接受移植的人之间的差距继续扩大。目前有数千人在等待器官移植，对捐赠者的需求非常迫切。解决不断增长的需求的一个方法是增加注册捐赠的个人数量。虽然绝大多数人支持器官捐赠，但许多人没有采取步骤进行登记。

低登记率在有明确同意登记政策的国家尤其普遍，即个人必须选择成为器官捐赠者，而在有假定同意政策的国家，个人默认是器官捐赠者，但可以选择退出。尽管一些人建议改变默认值可能是一个有希望的干预在美国，对实际捐赠的影响好坏参半，原因之一是死者的捐赠偏好存在不确定性。

此外，不断变化的注册政策涉及实施挑战和有关知情同意的道德考虑。迄今为止，大多数司法管辖区仍维持其现行政策，因此提出了一个问题，即在明确同意制度下可以做些什么来改善器官捐赠注册率?先前的研究对器官捐赠态度和意向的预测因素提供了很好的理解，但对如何增加实际登记知之甚少。

为了解决这些限制，研究小组进行了一项研究现场试验在安大略省测试以信息和利他动机为目标的行为营销干预措施，以在提示选择的背景下增加新的器官捐献者登记。在进行干预的同时，研究人员还简化了注册流程(即，在客户做出决定时拦截客户，在客户到达时分发宣传材料，让他们在等待时考虑)，并更新了注册表格的设计，以增加他们干预的显著性(即，在卡纸上使用彩色重音打印简化表格)。

研究人员说:“我们的论文为低成本和可扩展的解决方案提供了有限的证据，以增加当前明确同意系统内的器官捐献者登记。”我们的实地实验表明，在适当的时候用宣传材料(信息手册和换位思考提示)拦截客户，再加上其他流程和设计改进，可以增加新的器官捐献者登记，”罗比塔耶说。具体来说，蔡指出，“表现最好的条件，通过互惠利他主义促进换位思考(“如果你需要移植，你会做吗?如果是这样，请帮助拯救生命并今天注册。”)实际人数大幅增加登记从对照组的4.1%上升到7.4%，增加了80%。”

他们补充说:“我们能够做到这一点，而不会强加给个人自由，引起道德问题(即改变默认值)，也不会通过新的立法。”他们说明了他们的研究结果的潜在影响，并说:“假设一切都保持不变，我们在安大略省范围内引入了我们表现最好的干预措施(互惠利他主义)以及我们的流程和设计改进，我们可以预计每年大约增加225,000个新注册。”考虑到一名捐赠者可以挽救多达8人的生命，并改善其他75人的生命，这样的增加可能会对许多人的生活产生有意义的影响。”

研究小组总结道:“通过利用行为科学来设计我们的干预措施，这项研究有助于理解如何在器官捐赠的背景下减少意图与行动的差距，改善公共政策，提高社会福利。”

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