为什么监管在线健康产业如此困难
Netflix最近发布了格温妮丝·帕特洛的六集新剧，笨蛋实验室。每一集都探索健康产业的一个领域，包括迷幻药、冷疗法、生活方式干预、女性愉悦和性治疗。该系列已收到来自科学界和医学界的批评专家担心Netflix将伪科学和虚假信息合法化。
考虑到帕特洛的品牌已经成为有争议的产品和治疗的代名词，比如玉蛋、灵媒吸血鬼驱蚊剂和阴道蒸汽，这种抵制并不令人意外。考虑到Goop的价值，这些担忧更加突出超过2.5亿美元代表着新兴的十亿美元健康产业的一部分。然而，监管Goop争议性内容的困难，表明了监管在线健康和健康影响者的更大困难。
有影响力的人在社交媒体上记录他们的生活和生活方式。最赚钱的健康和健康影响者是通过这种方式获得声誉的在社交媒体上策划一个在线人物而不是通过专业知识。虽然名人传统上被认为是难以接近的，但通过接近日常健康问题，帕特洛能够模仿社交媒体上的网红，这些网红的公众吸引力是建立在普通、平易近人和平易近人的观念上的。
帕特洛作为健康大师的信任和信誉源于她明显的脆弱。战略性的忏悔，将痛苦和损失商品化是为了建立信任和亲密。在Netflix的这部电视剧中，帕特洛回顾了女儿出生后紧急剖腹产带来的创伤，她在“净化”过程中感觉有多糟糕，以及她经历的“代谢”疼痛。这些沟通技巧使帕特洛从专业术语和专业距离要求的医疗专业人员。
舆论的胜利
有影响力的人声称他们提供的是观点而不是事实。他们能够将他们的个人生活和观点货币化，通过与自我发现和转型故事相关的软文广告获利。这些自我记录的旅程很难核实。
说到时尚，网红营销相对不重要，但基于个人经验的软文在健康和健康领域更有问题，因为未经证实的故事可能会对人们的健康产生负面影响。例如，在第二集中，当一名员工声称冷疗法有助于缓解她的焦虑和抑郁时，轶事证据被用来证明疗法的有效性。这些自我恢复的故事可能是致命的，因为它们激励癌症患者拒绝传统医学，而选择替代疗法。
尽管Goop声明“该系列的设计是为了娱乐和提供信息——而不是提供医疗建议”，但其内容的设计是为了产生影响。在线记录的故事和经历促使消费者访问该公司的网站，因为他们寻求其他方式来改善自己的幸福，使该公司能够“从那些眼球帕特洛宣称。
安慰剂效应
健康运动的部分吸引力可以通过安慰剂效应。安慰剂效应是一种安慰剂药物或治疗产生的有益效果。这种好处不能归因于安慰剂本身的特性(药物或治疗)，而是患者对治疗的信念。
Goop利用了安慰剂效应，模糊了两者之间的界限科学研究和民间知识，获得信誉。血小板、微量剂量、量子理论的双缝实验、分子和亚原子粒子等科学概念被用来验证该系列研究中的疗法。
科学语言是Goop营销策略的一部分，旨在创造出能让消费者“在现代世界中感觉良好”的产品。Goop便是一个典型的例子身体感应可穿戴贴纸声称"重新平衡我们体内的能量频率"虽然黏糊糊的东西被迫移除索赔这些补丁是用美国宇航局用于排列太空服的导电碳材料制成的，这样他们就可以追踪宇航员的生命体征。佩戴贴纸后人们会感觉更好的想法更难证实。
Goop实验室利用帕特洛的名人身份来推广生活方式干预和替代疗法。把帕特洛作为平等的朋友，战略性的招供科学的语言这些都是为了增进信任、亲密感和可信度。但是，观点和轶事不能取代循证治疗。
Goop实验室模糊了科学和幻想之间的界限。尽管该节目声明该节目“不提供医疗建议”，但在将科学专业知识与民间知识和轶事经验相结合的情况下，该节目模糊了娱乐和证据之间的区别，这被证明难以监管。
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