电子烟公司使用卡通人物作为标志，新的研究表明这是有效的

电子烟的使用，或电子烟对儿童、青少年和年轻人不安全．电子烟通常含有尼古丁和其他有害物质。尼古丁上瘾和能抑制吗青少年大脑发育这种情况一直持续到青年期。领先的电子烟公司坚称其目标不是年轻人作为客户。

我研究告知方式公共卫生通过使用来自社交媒体的数据．作为我研究的一部分，我经常监控烟草公司的营销材料，包括电子烟公司在Instagram、Twitter和youtube等所有平台上的帖子年轻人使用．

去年,我的同事们我报道了电子烟公司正在使用的产品漫画作为一种营销策略而许多公司的标志也是如此漫画．这表明漫画对他们的品牌识别很重要。

电子烟的卡通营销是不受监管的

对可燃香烟和咀嚼烟草卡通营销的限制自1999年以来一直存在吗．然而，这种限制不适用于电子烟。

在我们最近发表的后续研究中药物和酒精依赖，我们在18至25岁的年轻人中研究了接触电子烟卡通营销与未来使用此类产品的易感性之间的关系。

我们通过亚马逊的Mechanical Turk (MTurk)招募了参与者，这是一个基于网络的平台，经常用于实验和调查研究显示提供可靠的数据．

参与者(802名年轻人)报告了他们一生中、过去6个月和过去30天是否使用过电子烟。那些一生中从未使用过电子烟的人被归类为“从不使用者”(286年轻的成年人)，是研究的重点。

我们想确定参与者在未来使用电子烟的易感性是否会因接触电子烟公司的卡通营销而增加。易感性是通过对一系列问题的回答来衡量的，比如“你认为你很快会尝试吸电子烟吗?”

研究人员向参与者展示了22张电子烟产品的图片。其中11种产品的包装上有卡通图案，11种含有非卡通图案。对于每一张图片，参与者都被要求说明他们之前是否见过该产品。

在我们的研究中，38%的参与者至少认识一个基于卡通的营销图像。我们发现，在从不吸电子烟的人群中，那些自称认得卡通的人在未来容易吸电子烟的可能性是那些不容易吸电子烟的人的四倍。

我们没有发现对非卡通图像的识别与未来使用电子烟的易感性之间的关系。换句话说，在从不使用电子烟的人群中，对实际卡通营销图像的识别——而不是对非卡通营销图像的识别——与参与者报告使用电子烟易感性的更大可能性相关。

我们控制了其他因素，包括人口特征，接触其他类型的营销，这些因素可能与使用电子烟的易感性有关，使我们能够自信地宣称，卡通识别与易感性有关。

我们的发现与之前的研究一致，该研究调查了基于卡通的营销对购买和使用一系列产品的影响可燃香烟来含糖食物．

好客性格的力量

我们的研究无法解释为什么卡通识别与使用敏感性有关使用电子烟但早期的研究提出了几个可能的原因。首先，漫画可能是一种简单的思想交流(有趣的，令人兴奋的，欢迎的)，可以增加对产品包装的关注。这最终导致增加产品识别和可能改变态度．

此外，MTurk的招募仅限于成年人，可能不能代表美国的一般人群。未来，我们计划在包括青少年在内的各个年龄组的样本中扩大这项研究。我们的研究设计是相关的，不能确定因果关系，这意味着我们发现了基于卡通的营销与参与者使用电子烟的易感性之间的相关性，但我们不能说营销导致了这一点磁化率．

美国食品和药物管理局正在研究最佳方法管制电子烟．公共卫生界的许多专家正在积极尝试确定电子烟是否有助于成年吸烟者戒掉可燃香烟作为门户产品青少年吸烟。

而对公众健康影响的研究电子香烟会持续一段时间，很清楚吗尼古丁众所周知，使用任何形式的大麻都会上瘾，对年轻人的大脑发育有害。

我们相信，我们的发现可以激励政策，旨在减少基于卡通的电子烟营销，类似于可燃香烟和咀嚼烟草的营销。

本文转载自谈话在创作共用许可下读了原文．