烟草产品推广在Facebook上尽管政策,研究人员发现
烟草产品销售和销售通过无偿内容facebook在某些情况下,不顾年龄的潜在buyers-despite从社交媒体公司政策,限制或者禁止的推广项目,斯坦福大学医学院的研究人员发现。
虽然Facebook酒吧支付烟草广告,一项新的研究发现广泛的无薪,或“有机”,营销,主要是通过都喜欢Facebook页面。比较的页面的内容与Facebook的政策涵盖商务、页面内容和付费广告,研究揭示,运动员的许多实例的明显冲突规则或他们的精神,尽管不一致和不明原因的改变一些政策不清楚这些规则是如何应用。
在108页公司赞助领先品牌的雪茄,电子香烟,水烟烟草和无烟烟草,研究发现超过一半提供“商店”类型按钮允许用户来购买他们的产品。三分之二的页面包括销售促销活动,如优惠券和折扣和烟草产品的一个特色图像。尽管Facebook要求限制18岁以下的人进入的页面推广所谓的“私人销售”监管的商品或服务,包括烟草,只有不到一半的页面都包含这样一个“年龄门”。
“很明显,有很多政策的值得称赞的意图保持烟草促销和销售的Facebook,”罗伯特·杰克勒)说,医学博士,教授,头颈外科主席,斯坦福大学的首席研究员研究烟草广告的影响。“这些政策是自愿的,他们的Facebook对社会责任的承诺。有20亿用户和大量的每日帖子,Facebook已经监管内容的一项艰巨的任务。”
爱德华·杰克勒),c和艾米·h·席沃在耳鼻喉科学教授是这项研究的主要作者,将在4月5日在网上发表英国医学杂志烟草控制。
市场营销通过免费内容
·杰克勒)和他的同事们研究了Facebook,因为年轻的人更有可能开始使用烟草制品,成为nicotine-addicted的风险,因为青年往往更活跃在社交媒体。
研究人员寻找公司赞助Facebook页面在388个主要的烟草品牌和108年发现此类页面,包括超过一半的最高46水烟烟草品牌和由于电子烟品牌92强。而研究人员发现页面没有21前传统的香烟品牌,他们发现10 14烟草网店公司拥有Facebook页面推广流行的香烟品牌,如万宝路和骆驼,包括购买的链接。
然后研究人员评估Facebook的页面上下文的内容提到烟草的政策。
广告政策适用于付费广告和商业内容,不允许烟草的形象;然而,107年公司赞助的108页包括这样的图像,研究发现。
商务政策,管理项目,产品和服务在Facebook上出售,禁止烟草的销售及相关用品。就在去年夏天,Facebook也明确禁止个人购买,出售或交易烟草制品,但这条款已经被2018年2月,研究人员发现。此外,烟草的广告政策酒吧促销产品销售率的例子,这样的语言“今天在这里买香烟和电子烟。”But in their study, the researchers found purchase links on 58 of the brand-sponsored pages and sale promotion on 71 of them—including, in both cases, about three-quarters of the e-cigarette brands.
未成年人及用户参与策略
许多页面上,研究人员发现缺乏安全措施为了防止未成年人。一些证据也显示与用户交互的策略,使持续的暴露在他们的品牌和创建在线社区,促进烟草产品。
平台的“页面上,”适用于所有的Facebook页面,需要限制访问未满18岁的人从页面促进私人出售烟草制品。据研究人员介绍,目前还不清楚是什么意思“私人出售”和公众政策是否适用于烟草产品销售的商业实体。无论如何,这项研究发现,多数研究pages-56 tobacco-brand-sponsored页面的百分比和90%的在线供应商的页面失败将屏幕未成年消费者的措施。
这项研究还调查了Facebook的“喜欢”为每个品牌的数量和供应商页面。发现积累了10000或更多的喜欢,有四个页面数超过50000。
“从广告主的角度来看,你要确保你得到别人的关注,“·杰克勒)说,“事实上,他们赞许地回应意味着你的信息已经通过一些力量。”
最终,他说,这项研究揭示了漏洞在Facebook的烟草相关政策,该公司可能会关闭。
“我们希望我们的研究中,通过突出的程度烟草营销人员逃避Facebook的目的限制,鼓励公司将进一步努力实现其善意的政策,”·杰克勒)说。
