一项新的研究发现了减少慈善捐赠中“时间厌恶”的因素

慈善机构长期以来一直在努力说服人们把自己的时间捐献给有价值的事业。很多潜在的花时间的人之所以捐钱，是因为他们觉得花时间的心理成本是有限的。

但剑桥大学的一项新研究发现，道德同一性“时间厌恶情绪”可以克服，因为它肯定并强化了“时间厌恶情绪”，尤其是在付出时间的成本增加的时候——慈善机构可以利用这一关键洞察力来招聘负责付出时间的员工。

值得注意的是，该研究发现，慈善机构可以发出“道德提示”，以引发这种道德身份，使人们更有可能捐赠时间良好的原因 - 这是慈善部门的重点实际发现。研究确定了一套九个特征，包括善良，关怀和慷慨的九种特征，发现道德身份可以通过展示甘地和母亲特蕾莎等人的形象，并专注于同一想法的报价如：“无论在哪里有人，有机会善意。”

根据该研究，强烈的道德身份可能会降低时间厌恶，尽管持续时间较高，而是因为它而不是。换句话说，让时间更加强烈地强化道德自我，与捐款相比，根据研究人员，谁呼叫时间厌恶了“社会心理疾病”。

题为“我不想要钱的研究，我只是想要你的时间：道德身份如何克服厌恶助长时间的人 - 社会原因”，刚刚被出版的出版物被接受人格与社会心理学杂志。

剑桥大学贾奇商学院(Cambridge Judge Business School)的研究合著者埃里克•利维(Eric Levy)表示:“这项研究对于慈善机构和其他慈善事业如何招募志愿者完成分配时间的任务具有重要意义。”“我们发现，道德认同和奉献时间的意愿之间有着很强的联系。”

一个关键的发现是，当付出时间的成本上升时，道德认同较高的人可能更愿意付出时间，而道德认同较低的人则更不愿意付出时间。相反，在低成本的情况下，那些拥有高道德认同的人比道德认同低的人更不容易付出时间。

这表明慈善机构需要考虑促销材料中的“道德大行情”和其他外展对潜在的时期雇主。

根据该研究，如果慈善机构希望招募志愿者以获得低效的任务，他们可能会更好地取消旨在为其在自我概念中占据不那么核心角色的个人。相反，如果他们希望以高时间成本为任务招募志愿者，他们可能对目标在其自我概念中占据更核心作用的个人。

研究文件包括四种单独的研究。第一个发现道德身份可以让时间看起来更昂贵;第二个和第三点发现一个“道德提示”减少了即使在令人不快的情况下减少时间厌恶（例如空洞的脏医院病床），当时时间似乎是稀缺的（通过增强时间 - 给时期与时间的受益者之间的感知联系捐款）;第四个占时间的现实成本，发现当捐赠时间变得越来越昂贵时，“道德身份的慢性巨大程度”特别减少了厌恶。

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