青少年电视观众和能量饮料广告

达特茅斯学院(Dartmouth College)的研究人员分析了2012年3月至2013年2月期间139家网络和有线电视频道播放的电视广告数据库，发现能量饮料的广告播放时间超过608小时。其中近一半(46.5%)的广告出现在可能吸引青少年的内容主题的网络上。

“尽管我们的研究结果并不支持制造商故意瞄准目标的观点青少年达特茅斯盖泽尔医学院社区和家庭医学系的首席研究员詹妮弗·a·埃蒙德博士说:“在他们的广告中，功能饮料的广告主要是在主题可能吸引青少年的频道上播出的，而青少年很可能是通过电视接触到功能饮料广告的。”

包括烈酒和饮料在内的能量饮料，其咖啡因含量通常高于传统苏打水和其他提神饮料。这些饮料中的咖啡因含量每16盎司可高达200毫克。尽管美国食品和药物管理局普遍认为咖啡因是安全的，但青少年摄入咖啡因过多会对健康产生许多不良影响，其中一些对有潜在健康问题的人来说可能相当严重。

2013年，美国医学协会和美国参议院商务委员会都支持禁止销售能量饮料因为青少年摄入高咖啡因饮料会带来潜在的健康风险。迄今为止，很少有定量研究记录功能饮料制造商在美国电视上的促销活动，这导致了达特茅斯大学的这项研究。

在分析电视广告时数据库,研究人员找出了投放能量饮料广告时间最多的10个频道。根据有线电视报道的观众人口统计数据，排名前十的频道中有六个的主要目标受众是12岁的青少年广告贸易集团。顶部网络MTV2，播放了2959分钟的功能饮料广告(占功能饮料广告播放时间的8.1%);在MTV2的基本观众中，12至17岁的观众比例比美国平均网络观众高出398%。

虽然这项研究只关注电视广告，并从排名前十的网络中挑选数据，但结果对营养教育工作者和从业者很有用。鉴于能量饮料市场的迅速扩张和平台上大量的广告，青少年应该意识到消耗能量饮料的潜在危险，并告知他们潜在的健康风险。

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