社交媒体战略可能会增加对捐助者心脏需求的公众意识

根据美国心脏协会的科学会议2014年的研究，利用社交媒体提供情感和简明的医疗内容，以及心脏移植和器官的需求导致与成员进行更高的参与。

“社交媒体尚未在医疗行业中广泛使用，如果我们能够使用社交网络有效地弥合健康教育和医学之间的差距同伴的影响该研究的主要作者Mohammad Soroya说。

研究人员在Facebook上发起了一项为期7天的付费试点活动，随后在各自社交网络内的点对点影响者向他们的受众发布内容长达一个月。同伴影响者通过准社会的“广泛”或“内部”网络工作。准社会影响者与成员的参与度最高。他们可以是你关注最多的人，和你有最多共同点的人，或者是那些发帖影响他们网络中的人以及普通公众关注的人——比如有影响力的名人和拥有大量粉丝的政治人物。

点击率显示用户粘性增加了:

• 初始支付活动期间23％;
• 21.1％，情绪驱动的内容;
• 33.2%使用信息图表;
• 7.6％，短期教育视频。

“在定制内容之前在社交网络上建立一个社区导致了最佳的参与。每个偏远网络内的同伴影响因素交付的内容也非常有效地参与和刺激对话，并潜在地改善对器官捐赠的态度，因此Soroya说。”

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