在慈善捐赠中，人们会对直接的情感做出反应

(欧宝娱乐地址医学快报)——根据加州大学博尔德分校心理学教授利夫·范博文最近的一项研究，在考虑为人道主义危机捐款时，人们通常会对那些抓住他们直接情感的事件做出捐赠。

“我们想通过这项研究回答的问题是，人们的情绪对他们的决策有什么影响慈善捐款范博文说。“我们证明，人们会根据立即激发他们情感的东西采取行动。换句话说，他们会对此时此刻让他们心烦意乱的事情做出反应。”

在这项研究中，Van Boven和他的同事要求参与者观看四部来自无国界医生组织的非虚构短片，这些短片描述了美国以外不同国家遭受营养不良和结核病等疾病等危机的人们。然后要求参与者在不同的需求之间分配100美元。

当他们被要求在连续看完所有电影后捐款时，他们给最后一部电影的捐款不成比例。但是，当被要求在每部电影结束后捐赠一部分资金时，他们会更多地捐赠给前面的电影，这表明，人们会在能引起他们直接情绪的危机中投入不成比例的可用资源。

“如果你是一个慈善组织，你的目标是吸引人们的注意力，鼓励他们采取行动，这表明你真的想趁热打铁，”Van Boven说。“它还有更广泛的影响，如果你不做点什么让一个问题一直留在人们的脑海里——比如非洲的饥荒和种族灭绝，这些问题往往不是人们关注的焦点——那么他们就不会被迫在这个问题上采取行动。”

范博文说，许多国家组织都意识到这些趋势，并正在利用技术向公众伸出援手，通常是在2010年海地地震等悲惨事件发生后立即采取行动。

Van Boven说:“海地地震后，红十字会让人们用手机发短信捐款变得非常容易，这在促进即时、情绪化的行动方面是一个巨大的进步。”“从理解人类心理学的角度来看，促进立即行动，并让人们在情绪最强烈的时候做出反应，这有很多智慧。”

他说，敦促立即采取行动很重要，例如当发生影响到数十万人的大地震或海啸，急需帮助时。然而，范博文表示，人们应该花些时间仔细考虑自己的捐赠决定。

范博文说:“在捐款之前，无论它看起来多么有价值，人们可能会花点时间考虑一下，让他们心烦意乱的事业是否真的最值得慈善捐款。”“有时，人们对人类痛苦的关注会取代对痛苦的关注和关注，无论出于何种原因，这些痛苦都不会立即引发情绪。

“我们不知道需要多少时间，是一天还是五分钟，但我们发现，给人们时间来收集他们的想法完全消除了这种即时性效应。所以给自己一些时间‘冷静下来’可以帮助你做出更明智的慈善决定。”

这项研究发表在7月份的《组织行为与人类决策过程》杂志上。这篇论文的共同作者是德累斯顿理工大学的Michaela Huber，科罗拉多大学博尔德分校副教授Peter McGraw和科罗拉多大学博尔德分校研究生Laura Johnson-Graham。

Van Boven的校园实验室“情感、决策、判断和直觉实验室”也研究了更广泛的问题，即人们如何以及为什么根据他们所经历的即时情绪做出决定。

他说:“这种类型的研究很重要，因为了解人们如何决定向谁捐赠可以帮助回答更广泛的问题，即人们的情绪如何影响他们在环境风险、恐怖主义威胁和个人健康风险方面的决定。”