肝脏国王:mega-influencers的崛起,如何让消费者面临风险
造成了时代的、有影响力和内容创作者似乎很难想象一个没有YouTube的世界。但当第一次视频上传于2005年4月,显示一个人参观动物园,还不清楚谁会想看它,或者YouTube如何赚钱。
这些天,任何人都可以网上赚钱通过建立一个品牌被自己或周围没有肝脏国王,非常健美健身创造者最近发现。肝脏王约翰逊(Brian Johnson)的社交媒体的个性,肌肉发达,经常赤膊上阵TikTok明星促进“祖先的生活”是他“强劲、健康和快乐(autoimmune-free eczema-free,防过敏,其”。对于约翰逊来说,这意味着吃面前的公牛的睾丸,原始动物肝脏和牛的大脑。
他卖生活方式营养补充剂的形式,个性化的饮食建议,以及运动练习和他也促进了不同的服务和产品,以他的170万名追随者Instagram和380万的粉丝TikTok。
,他直到泄露的电子邮件显示,约翰逊的看起来与其说是解释为他的产品的性能,而是通过每月(£10000)投资12000美元,他隐瞒他的粉丝吗。肝脏正在王起诉2500万美元由他的追随者他觉得自己被骗买生长激素补充剂。
它如何开始
只要互联网已存在,用户一直在寻找创造性的(有时是可耻的)自己货币化的方法。在早期,一些试图驾驭电子商务,使用拍卖网站出售他们未出生的孩子的权利,或自己的童贞。
其他广告路线,拍卖部分脸成为互联网公司愿意支付步行广告牌。Hostgator m .互联网就是其中之一。从2005年到2008年,他收购了约30广告脸上(主要是色情网站和在线赌场)在他身体的房地产价值下降从四个两个数字。
肝脏王暴露可能是令人震惊的球迷,但influencer-related丑闻并不是什么新鲜事。和最大的一个臭名昭著的2017年Fyre节日破产后,组织者花了大量的钱在Instagram影响力和隐藏广告,标志着mega-influencer转向的时代。
他们是著名的人从“真实”世界体育明星和娱乐明星或本地网络明星,例如youtube詹娜弹珠,这是一个时间当影响力营销成为一个理想的网络销售策略。人后,一个电话和一个YouTube帐户可以开始赚钱(很多)品牌的交易。
互联网企业家
这些天mega-influencers不再是唯一的利益相关者日益增长的行业。相反,货币化选项在社交媒体平台上爆炸,这意味着越来越多的人在线现在谋生。的映射欧洲议会最近的一项研究、订阅、捐赠溪流和出售商品或生活数字内容网络是大生意。
从advertising-ridden甚至已经改变了的术语:“影响者”,“内容创造者“每天互联网企业家货币化他们身份的社会媒体平台上的选择。就像肝脏王,粉丝和用户Instagram, TikTok, YouTube和Facebook,创作者往往同时活跃在许多平台上。他们把一切选择最大化他们的活动,根据平台的算法以及消费趋势。
通过他们的内容,创造者建立信任,关联性和真实性和他们的观众。这种片面的关系,社交媒体用户从事媒体形象被称为“准社会关系”。这就是用户和公众人物形成附件,(,)非常真实的感觉。研究显示这些类型的关系可以影响一个人的信仰、态度和购买行为以及不同群体的信任水平。
当创造者隐瞒他们的商业动机或隐藏真相(见肝王)他们欺骗和误导观众。从法律的角度看,这引发了很多问题。
更多的透明度
品牌内容,伙伴关系和内容创建可以在线打开全新的世界承认企业家也是重要的商业活动附带一定的法律义务虽然目前的规则变化从一个国家到另一个地方。例如,在英国,一个影响者必须披露时已经收到了任何形式的货币支付,贷款的产品或服务,或者考虑到他们对免费发布产品。
以我目前的项目看着影响力营销如何驯服,我想找出更严格的透明度义务社交媒体平台的样子,如果这些都是必要的。
许多世界各国政府,包括英国,法国和我们,已经研究如何进一步规范有影响力的人。我相信这是需要发生宜早不宜迟。
事实上,考虑到许多人都难以区分广告和常规的内容网上很明显,有影响力的人可以做更多的透明度。
