垃圾食品营销人员发现针对儿童在社交媒体上没有后顾之忧
在我们的新的研究,我们发现最主要的社会媒体平台上有限制广告对儿童的烟草,酒精和赌博。
但几乎没有这样的限制垃圾食品。
孩子们接触垃圾食品营销无处不在
在全球范围内,我们已经看到了持续的电话保护儿童免受接触不健康的市场食物和饮料。
这个认识到有害的影响垃圾食品的营销对儿童。
而一些国家的政府都通过立法来限制孩子的接触不健康食品的市场营销,这些法律通常并不适用于社交媒体。
一些食品公司自愿承诺限制向儿童出售不健康食物。但是这些承诺在范围和窄充满了漏洞让垃圾食品营销增殖。
因此,孩子们严重暴露不健康食品的营销,包括在电视上,网上,通过户外广告。
垃圾食品营销在社会媒体
在澳大利亚,最近的一次研究发现近一半的10 - 12岁的儿童,几乎90%的人年龄在13 - 16,活跃在社交媒体。
垃圾食品品牌目标的孩子在社交媒体上通过直接广告,赞助的帖子,将自己的品牌整合到引人入胜的内容。
这包括建立促销与网络的关系“影响者”,然后促进品牌作为他们帖子的内容的一部分。
在最近的一次研究,一半以上的澳大利亚孩子们活跃在Facebook上有“喜欢”一个快餐品牌,订阅的内容。类似比例的孩子们“喜欢”的饮料品牌。
另一个研究显示青少年与职位广告垃圾食品比他们更经常与促进健康的食物。
也有证据,当孩子们接触到不健康的食品营销在社会媒体,它增加了机会他们会促进产品消费超过另一种品牌的相同类型的零食。
社交媒体政策对垃圾食品广告
在我们的研究16,我们集中在全球最大的社交媒体平台。其中包括平台受孩子欢迎,比如Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat和Facebook。
我们检查了每个平台的广告政策相关的食物和饮料。
我们发现所有的社会媒体平台全面限制向儿童不健康食品的广告。
YouTube的孩子,一个平台受13岁以下儿童禁止直接垃圾食品营销。但媒体报道显示儿童仍有可能接触垃圾食品品牌通过植入式广告和促销视频平台。
其他广告策略
我们发现大部分的社交媒体平台准备反对烟草,酒精和赌博广告针对孩子。
在这些领域在许多情况下,他们的政策是符合政府法规。但在某些情况下他们走得更远。
Facebook和Instagram也最近实现的禁止广告饮食和减肥产品以及整形手术未满18岁的用户。这些政策是大大更加严格的比大多数政府的政策。
值得注意的是,当前社会媒体广告政策不完全消除儿童暴露于广告在这些领域。例如,孩子们仍然看到报告赌博广告在社交媒体。
虽然这些政策需要更全面,他们做信号社交媒体平台的意愿采取行动保护儿童不健康的广告产品。
社会媒体平台有一个机会
社会媒体平台展示了他们认识的重要作用可以扮演企业公民。
现在有一个真正的机会,他们采取协调一致的行动来减少儿童接触垃圾食品销售。
在这一过程中,他们可以效仿儿童娱乐网络等迪斯尼和Nickelodeon,已经采取措施限制针对儿童的垃圾食品广告。
符合全球公共卫生的建议,社会媒体平台应采用垃圾食品广告的限制:
- 适用于所有18岁以下的儿童和青少年
- 覆盖范围广泛的营销技巧(例如,直接广告,赞助的帖子,和品牌关系“影响者”)
- 使用一个全面的不健康食品和饮料的定义,基于政府认可的标准。
我们需要全球监管
公共卫生组织一直强调,食品行业自律的垃圾食品营销已被证明无效的。因此,有强劲的全球建议综合国家和国际政府监管。
但社交媒体平台的潜在作用在调节垃圾食品营销很大程度上没有注意。
我们等待进一步的政府监管,社交媒体平台可以立即采取行动来保护孩子们从垃圾食品广告的营销策略。这将是一个关键贡献努力改善年轻人的饮食和解决全球日益严重的肥胖问题。
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