酒精广告pro-drinking评论在Facebook上增加饮料的愿望

酒精广告在社交媒体网站,如Facebook可以增加年轻人喝的欲望如果广告包含pro-drinking从用户评论。这是根据一项新的研究在当前的问题酒精和毒品研究杂志》上。

社交媒体用户视图酒精广告也更容易“喜欢”或“共享”一个广告pro-drinking评论,新的研究显示。

“有更多的信息社交媒体只是一篇文章或一个消息。我们暴露于其他用户如何应对一个帖子,是那些可以影响你想喝的反应,”乔纳森·诺尔博士说,这项研究的主要作者。“我们的发现表明,留下评论社会媒体用户可以加强或者否定的信息。”

成百上千的企业赞助酒精广告社交媒体网站(与数以百万计的喜欢和股票),加上在YouTube上数以百万计的酒精广告的看法,酒精公司扩大平台达到年轻消费者。这项新研究表明,这个行业需要改善自愿自我监管系统管理其广告,可能通过限制或禁止评论社交媒体广告。

由Drs。诺尔和托马斯Babor康州大学医学院的研究涉及了120名年轻人,年龄在21到24岁,住在美国。每个参与者观看四个在线广告(实际啤酒广告张贴在Facebook)。研究人员然后选择某些评论会出现的广告pro-drinking评论曾陪同,在线广告或者反酗酒评论。广告也变化是否有大量的喜欢,股票,或评论(千)或低(几十至几百)数量。

参与者认为每个广告后,他们被问及他们认为广告会增加喝酒的欲望。参与者还说他们是否会喜欢或分享他们观看的广告。他们收到10美元参加。

最低的渴望喝被发现与反酗酒参与者接触到广告后评论+高(即“用户参与”。喜欢/股票/注释)。与这个广告相比,想要喝3.5倍与pro-drinking参与者看到广告后评论+用户参与度高。

进一步,反酗酒的评论与广告相比,广告与pro-drinking粉丝留言参与者超过两倍说他们想或分享广告。

“这很奇妙。不仅这些评论可能影响喝酒的欲望,但是他们也可以增加的范围和病毒营销原始消息,”诺尔博士说。

不过,总的来说,研究人员说这不是喜欢,股票,和评论,似乎影响参与者类型的评论,评论支持或反对酒精。

那些有酒精问题可能影响最大。“[H] eavy酒精用户和那些酒精依赖的潜在影响可能是最容易pro-drinking评论,”研究人员写道。广告,加上积极评价对饮酒,酒精可以作为线索”,渴望接触后喝酒增加线索可能预测复发后治疗酒精中毒。”

目前,酒精广告有一个系统的自律意在限制描述过度使用和吸引年轻人,其他限制。据研究人员介绍,目前的结果表明,应限制或完全禁止评论酒精广告在社会媒体。他们建议另一种可能性是,企业可以使用注释部分,促进信息温和的和负责任的喝。

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