贴上付费的“影响者”电子烟贴子作为广告吸引注意

那些在社交媒体上魅力四射地吸电子烟的社交网红通常不是免费的。新的研究表明，以一种简单、明显的方式将他们的付费游戏帖子称为广告，可能会对年轻人产生影响。

对200名青少年和年轻成人使用的眼睛跟踪技术的研究来确定标记VAPing相关的影响者Instagram帖子与#ad或#sponsored有效地抓住关注。该研究在线展示健康传播杂志。

“电子卷烟行业正在支付这些社交媒体名人，可以做他们做的最佳年轻人的行为。我们的研究给我们一些希望在这些帖子上放置标签可能是一个有效的劝阻工具年轻人“俄亥俄州州立大学的牧师行为和健康行为和健康促进副教授，”利兹灵养成有害习惯“。”

“这些人被称为‘有影响力的人’是有原因的。他们得到了惊人数量的关注，尤其是来自青少年和年轻人的关注，当他们发布有关电子烟的帖子时，他们通常不会提及他们为了发布这些帖子而接受了行业支付的事实，”她说。

Klein说，行业支持的社交媒体活动被认为是商业赞助，技术上应该披露，以遵守联邦贸易委员会法规。自研究完成以来，Instagram和Facebook已禁止支付影响者员工，以促进其平台上的VAPING和其他烟草使用。

研究人员说，实际上，大多数网红并没有将他们的电子烟帖子标记为广告或赞助内容，而且也没有提供关于平台实施的禁令是如何实施的细节。

要了解如何引人注目的标签，研究人员在青少年和青少年时研究了参与者的观看模式年轻的成年人查看他们的Instagram账号，上面散布着一些关于电子烟的帖子。

研究参与者平均花6.6秒的时间浏览电子烟影响者的帖子，在标签为“广告”的区域花费约3.1秒，而在标签为“赞助”的感兴趣区域花费2.2秒。观看者在无标签网红关于吸电子烟的帖子上花费的时间要长2秒——平均为8.4秒。

虽然这项研究没有探究这些观察结果可能如何影响行为，但研究结果支持了标签确实能吸引注意力的观点，这是重要的一步，研究人员说。

“对有害产品的影响方案没有争议是一个问题 - 问题是该问题的问题。任何政策响应都应该基于证据。这是一个弄清楚是否需要付费的影响者使用像#sponsored等哈希特方式的第一步或者#ADS可能会有效，“俄亥俄州法律副教授和公共卫生副教授的学习合作麦赫·贝尔曼说。

“我们在这里发现的是，人们注意到了哈希特，特别是 - 以及我们的惊喜 - #ad一个。下一步包括弄清楚人们对这些标签的看法以及它们是否对行为产生任何影响。”

以前的研究已经确定了标签广告，因为这可能会对消息的感知信誉产生负面影响，所以对那些努力减少使用的人来说很重要电子烟找出如何最好地利用它来预防危害。

“如果植入式广告不够巧妙，会让人反感。但如果这些信息更加微妙，并伪装成非广告内容，年轻消费者可能更容易受到这些信息的影响。”“他们本质上是被操纵的。”

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