接触电视饮酒广告与饮酒行为相关

世界上最有趣的男人在世界上首选DOS EQUIS，詹姆斯邦德促进了Heineken和一个救援犬为派对者获取的芽灯。

2012年播出，那些只有近600个电视广播商业广告酒精产品据新康奈尔研究报道， - 美国普通成年人普通的啤酒被暴露在那一年。

该研究提供了美国人尚未对此类广告暴露的一些最精确的估计 - 平均每天超过一天 - 发现这种暴露和饮酒行为之间的联系。

某人接触的酒精广告越多，研究确定了，他们越有可能报告至少一个酒精饮料在上个月。在饮酒者中，接触更多与消费更多饮料的广告。

“这些广告是如此普遍存在，特别是对于某些类型的受众，这种累积的反复曝光似乎有可能加强行为，”农业和生命科学院副教授Jeff Niederdeppe说。“较高的广告接触明显且与较高水平的饮酒相关联。”

NiederDeppe是该研究的共同作者于5月18日发布的学习瘾与迷迭香艾利，人类生态学院政策分析和管理教授，Christofer Skurka Ph.D.'19，宾夕法尼亚州立大学助理教授。来自政策分析和管理部门的三项本科生也为本文件：Emmett Tabor'19，Nathaniel Lee'19和Brendan Welch'21。

研究小组挖掘了商业数据，追踪了2010-13以上200多个个人媒体市场的啤酒，葡萄酒和烈酒的网络广告的时间和上网。

该数据与近55,000名成年人报告的电视查看和饮酒习惯配对，在席梦斯国家消费者调查中，也提供了丰富的人口统计数据。

例如，分析使得例如，在凤凰上观看“办公室”的菲尼克斯的调查受访者可能已经看到了在该市场的计划期间播出的Budweiser广告。

Niederdeppe表示，以前的研究依赖于更“钝的”措施，没有考虑到当地市场内观察偏好的变化：凤凰城的每个人都相同。

尼德德佩说:“我们能够更精确地估计一个人接触广告的可能性。”

平均的研究人员估计，调查受访者在上一年暴露于576个酒精广告 - 近70％的啤酒，其次是烈酒然后葡萄酒。

据刻板印象，男性估计已被暴露于近两倍的啤酒商业广告。葡萄酒广告曝光估计是女性的较高，但葡萄酒广告数量相对于啤酒广告很小。

研究发现，非洲裔美国人不成比例地暴露于电视饮酒广告，比白色调查受访者看到约150名商业广告，可能是由于行业目标，Niederdeppe表示。

研究小组估计，暴露的加倍酒精广告将增加11％的赔率，这些赔率在过去30天内至少有一杯饮料，饮酒者在上个月内消耗的饮品数量增加了5％。

“这些模式在人口统计群体中一致，它们贯穿酒精类型一致，”Niederdeppe说。

尼德德佩说，喝酒人数的增加与看更多广告的人之间的联系并不是很大，但它加起来是有意义的。

“也许这是一个少数饮料，但这是少数饮料遍布一个非常大的人，”他说。“含酒精消耗量增加的程度，特别是高水平，与负健康结果有关，那么在人口层面存在显着影响的潜力。”

该研究有助于证据政策制定者应该考虑的，而科学家们争论是否适中酒精Niederdeppe说，消费是安全的。

“它明确了，”他说，“那有大量的曝光潜在的结果。”

---

---