图片警示会扼杀香烟对孩子们的吸引力

康奈尔大学的一项新研究表明，香烟广告上的图形警告标签与香烟包装上的类似警告标签具有相同的反吸烟效果。

根据研究，含有出血，癌胶和嘴唇等图像的标签 - 也抵消了广告的效果，使儿童迅速将孩子们觉得吸烟酷，叛逆和乐趣。

“这项研究揭示了图表的价值警告沟通学副教授杰夫•尼德德佩是这篇论文的主要作者，他与康奈尔大学附属研究团队共同撰写了这篇论文。“这似乎还有一个额外的好处，那就是减少‘社交暗示’广告的影响，而这些广告首先是诱使年轻人产生吸烟的念头。”

这篇题为“在香烟广告中使用图形警告标签来对抗社会暗示和品牌形象的影响”的论文发表在《烟草杂志》上健康教育研究。

研究人员研究了这些图片警示标识对美国东北部城乡低收入社区451名成年吸烟者和474名中学生的影响。每个参与者都被随机分配了六组广告。一些人看到的广告带有社交暗示——比如一群微笑着自拍的人带着覆盖广告20%的图形警告标签。另一组观看的广告由纯文字警告、图形警告、现任卫生局局长警告、品牌形象和社交暗示等多种组合而成。

利用康奈尔大学的移动媒体实验室，研究人员追踪研究参与者的眼睛，测量他们看了广告的哪一部分和看了多长时间。在观看广告后，参与者报告了他们感觉的程度负面情绪，包括愤怒，恐惧和悲伤。无论警告是图形还是短信，图形警告标签都会从广告和警告中提高观众的注意力，而不是目前的外科医生一般警告。

图形警告标签也比纯文字警告标签引起更多的负面情绪，降低了儿童对香烟品牌的吸引力和兴奋感。

“这很重要，因为有很好的证据表明，这些警告的内脏反应是其有效性的主要司机，”Niederdeppe说。“这些广告正在尝试创建一个积极的品牌形象，图形警告标签有助于抑​​制。”

研究还发现参与者感受到相同的负面情绪水平，无论他们是否看着图形警告标签涵盖全页的20％或50％的少量卷烟包。

“我们惊喜地惊讶于，这两个条件之间的负面情绪水平相当，”Niederdeppe说。“这表明广告上的20％覆盖率是一个足够高的门槛，以产生负面情绪。”

美国食品和药物管理局(The Food and Drug Administration)通过其烟草产品中心(Center for Tobacco Products)资助了这项研究，该机构将参考这项研究，考虑修订现行的卫生局长纯文字警告，这些警告在近40年里都没有改变过。

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