香烟警示上的图片让吸烟者难以忘怀

一项新的研究表明，如果你想让吸烟者记住香烟上的警示标识，可以在标识中使用一张印有长期吸烟结果的图像。

一幅生动的画面——比如一名尼古丁成瘾者通过喉咙上的手术孔吸烟的画面——给人一种情感上的打击吸烟者，研究人员发现。

这些图片令人震惊，看了这些图片的吸烟者实际上立刻记住了更少的相关文字警告，比那些只看文字警告或更温和的图片的人。

但六周后，看到图形图像忘记了警告，而不是收到其他信息的人。

该研究的主要作者、俄亥俄州立大学的心理学教授艾伦·彼得斯说:“高情感色彩的图像更能让吸烟者坚持下来，我们发现他们对警告的记忆并没有下降。”

更重要的是，研究显示，吸烟者的身体更强壮情绪反应对于这些图形警告，六周后报告了更高的吸烟风险和更大的戒烟意图。

彼得斯说:“图文警告是以一种有意义的方式传达吸烟对健康所造成不良后果的最好方式。”

这项研究发表在行为医学年鉴并将在未来出版印刷版。

这项研究有1932人参与了两项独立的网络调查。这些研究包括了全国有代表性的成年吸烟者样本，阿巴拉契亚地区的成年吸烟者样本，以及全国吸烟者或吸烟风险较高的青少年样本。

所有的吸烟者都是通过网络参与的。每个参与者在他们的电脑上被出示了四次相同的香烟警告标签:研究的第一天，一周后的两次，两周或六周后的第四次。

每个吸烟者都会收到9个文本警告中的一个(例如，“香烟会上瘾”或“吸烟会杀死你”)。

有些人只收到短信。另一些人看到的文字配上一张图片，在之前的测试中没有引起什么情绪(比如戴着链子的手去拿香烟)。第三组人看到的图片在之前的测试中引发了强烈的情绪，比如一个男人通过喉咙上的洞吸烟。(这个洞被称为气管切开术，由于一些与吸烟有关的癌症，可能是必要的。)

研究结果显示，吸烟者如果在研究结束后立即被询问，看了情绪低落或只发短信的人能回忆起大约30%的警告内容。

但如果他们在六周后被问及这个问题，那些看到低情绪图片的人的警告回忆能力下降了近一半，而看到纯文字信息的人的警告回忆能力下降了三分之一。

在研究完成后，看到高度生动图像的人记住的信息略少(26%)。然而，六周后，人们记住的警告信息数量只下降了5个百分点。

研究人员在那些对警告有强烈情绪反应的人身上发现了其他有趣的事情:即使他们记不清确切的事情警告与他们的图像配对时，他们比其他人更有可能自发地回忆起他们没有看到的其他风险信息。

“他们认识到吸烟的真正危害，只是不是研究中显示的那些，”该研究的合著者、俄亥俄州立大学的心理学研究助理布列塔尼·茨-莱因哈德说。

“这让他们想起了其他他们已经知道的吸烟的坏处。”

与那些收到其他信息的人相比，收到图片警告的吸烟者对图片有更大的情绪反应，这反过来与他们认为自己有更大的风险因吸烟而早逝或患上危及生命的疾病有关。他们也更有可能说他们正在考虑戒烟。

彼得斯说:“研究结果表明，情绪化的警示将让人们更多地了解吸烟的健康风险，并可能促使他们采取行动。”

“研究表明，普通吸烟者对吸烟风险的认识惊人地肤浅。他们知道这对他们不利，但如果我们能告诉他们吸烟我们相信，这将让他们铭记在心，并产生更大的长期影响。”

关键是要找到一种方法——比如这项研究中的图形图像——来唤起人们的情绪。关于记忆巩固的研究表明，使人兴奋的强烈情绪会扰乱即时记忆，就像在这项研究中所做的那样，彼得斯说。

但它也有助于长期支持记忆。“这就是为什么图片警告如此有效，”她说。

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