我们本能地跟随名人医学上的建议吗?

一篇论文发表在《圣诞版的BMJ问为什么这么多人跟随医疗建议从名人的消息不灵通的,有些是有害的。

名人可以生成大量的宣传健康运动。例如,迈克尔J福克斯的帕金森症研究基金会筹集到3.5亿美元和歌手艾尔顿·约翰爵士的慈善机构筹集了超过3亿美元来对抗艾滋病。

但他们的努力并非总是有益的。有时,建议由名人冲突与卫生专业人员和研究证据的推荐和构成公共卫生风险。例子包括前花花公子模特珍妮·麦卡锡的错误信息疫苗导致自闭症;凯蒂·库里克最近的危言耸听的HPV疫苗的覆盖率;和电视广播公司迈克尔爵士帕金森声称“如果你能尿从两只脚靠墙,你没有它(前列腺癌)。”

加拿大麦克马斯特大学的研究人员观察了名人获得公共医疗顾问和为什么的信誉会受他们的影响在做重要的健康决定。他们分析了经济、市场营销、心理学和社会学的研究从1806年到现在的一天。

研究者给一些解释,明星们是如何获得信誉医学顾问。

一种解释是“放牧”,这是人的自然倾向于做出决定基于别人在类似的情况下完成的。

另一种解释是名人的“光环效应”,研究人员说,让名人“斗篷的普遍诚信延伸远远超出他们的行业或专业知识”。想要追随他们最喜爱的名人的脚步,消费者忽略其他信息,而是模仿名人的健康选择。

名人也把自己描绘成一个真正的连接到它们促进产品或行为。因此被视为拥有更大的信誉比默默无闻的同行,尽管少医学知识和经验。

另一种理论解释了名人的影响力,消费者想要购买的“社会资本”名人通过收购他们的产品,模仿他们的生活方式,他们的医疗建议。人们寻求提高他们的社会地位,一个策略是模仿名人的行为。此外,消费者有一个“自尊的动机”,因为他们遵循的建议名人匹配他们想如何看待自己,觉得自己可以变得更像他们支持他们最喜欢的名人通过购买产品。

研究表明卫生专业人员可以对抗名人的负面影响对患者的有效性呢名人建议和水泥自己是著名的健康信息的来源。“我们需要重新考虑和更好地理解人们获得他们的健康信息,是什么让他们采取行动,”霍夫曼说。“理解为什么人们追随名人的医学上的建议代表了一个好的开始。”