用户定制在线网站的健康广告可能会唤起负面反应

研究人员称，改变社交媒体资料的外观可能会微妙地改变一个人对出现在该网站上的健康信息的反应。他们补充说，这些反应可能会影响用户是否注意到这些信息的建议。

在一项研究中，研究人员发现，在定制一个在线网站时获得控制感的人更有可能感知健康消息作为自由的威胁，降低了他们将采用消息的建议的机会。另一方面，当定制加强了用户的身份感，他们并没有像留言一样怨恨，并且更愿意考虑广告的推荐行为变化根据研究人员的说法。

在一个具有强烈身份联系的定制环境中——比如像facebook这样的社交媒体网站——我们可能不介意有说服力的健康广告尝试，但在一个没有太多个人身份的环境中——例如，在一个没有太多个人身份的环境中——我们可能不介意一个健康广告新闻网站我们似乎把这类信息视为对我们行动自由的威胁，并对其采取消极的应对措施，”唐纳德·p·贝利萨里奥传播学院媒体效应詹姆斯·p·吉米罗教授、媒体效应研究实验室联席主任s·希亚姆·桑达尔说。

研究人员在杂志上发表了他们的研究结果健康沟通，人们经常通过添加照片和艺术品来定制他们的在线媒体空间，以及上传头像和图标。Duquesne大学媒体研究助理教授Jinping Wang表示，这些看似小的装饰和创造性的装饰和创造力可能会提高用户的所有权感。

“用户有很多机会来定制他们的网站和门户 - 例如添加图片，或为他们的饲料选择新闻来源 - 似乎当人们自定义这些接口时，它们就会进入几乎自己的神圣场所，或者他们自己的个人领土，“王说。

广告商和健康专业人士目前利用这些空间传递与健康有关的广告公共服务公告他也是宾夕法尼亚州立大学计算和数据科学研究所(ICDS)的附属机构。他说，当这些广告出现在他们有控制感的网络空间时，他们更有可能引发对他们自由的威胁，这可能会导致对这些信息的愤怒甚至反抗。

研究人员表明，健康沟通者可能希望仔细考虑在线信息的安置，以避免触发失去控制或自由的反应。

“我们的数据表明，在用户身份安全的定制空间中将健康PSA放在定制的空间中，可以帮助减少它们的负面反应，”Sundar说。

根据王的说法，开发人员可能还希望考虑提高用户控制感的功能。

“给用户一些选项，比如‘跳过这条信息’或‘关闭这款应用’，可能有助于保持他们的控制感。”这也可能使他们对内容的反应更少。”

研究人员招募了145名参与者对基于网络的众包进行实验。邀请参与者测试新闻网站并随机分配到两个条件之一。在一个条件下，参与者可以添加背景图片和化身，以及选择新闻主题。另一组无法制定这些定制。

每组都看到一条健康信息——一条关于在饲料中使用防晒霜的公共服务通告。研究人员随机分配了两组信息，一组是带有严厉语言和图像的高威胁健康信息，另一组是带有温和语言的低威胁健康信息。

参与者随后被问及他们对这条信息的反应、他们对每天使用防晒霜的态度以及他们遵循建议的行为意图。

在未来，研究人员表示，他们可能会调查关于与一个人的个人身份紧密相关的健康态度之间的定制和说服之间的关系。

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