针对antitobacco广告可能不是那么有效广告为所有观众

Antitobacco媒体宣传,直接针对弱势群体可能没有更有效的目标比更广泛的吸引人的广告组,根据宾夕法尼亚州立大学的一项研究。然而,antitobacco消息可能引发愤怒向行业无论听众。

在这项研究中,研究人员测试antitobacco广告的效果,两个目标弱势群体即个人和性/性别少数人。这项研究的结果发表在《华尔街日报》尼古丁和烟草研究。

”在许多方面有组织被烟草不成比例的影响,在很大程度上因为烟草业故意试图市场和销售他们的产品,这些社区,”Chris Skurka说媒体研究的助理教授唐纳德·p·Bellisario学院通信。“我们谈论的社区在这个研究仅仅是两个例子。”

多年来,antitobacco活动集中在健康后果。运动就像真相突出欺骗性烟草公司所使用的策略,而不仅仅是健康风险。

“多年的真相运动一直在使用我们称之为“反行业营销”培养一个新的规范,吸烟一点都不酷,和烟草行业不是你的朋友,”Skurka说。“我们感兴趣的社区大烟草公司的目标是否会接受真理反对吸烟的广告目标他们小集团。”

研究人员发现几乎没有证据证明有针对性的广告影响力的目的。当广告是专门为他们的群体,对这些团体的信仰几乎没有影响对烟草和动机。然而,antitobacco大众广告引发的愤怒在所有受访群体。

在基于web的实验中,1161名年轻的美国成年人被要求看八个随机广告之一。大约三分之一的受访者确认为黑色,少数性/性别和三分之一的三分之一。

一些人认为广告的真相运动没有一个特定的目标群体。其他针对美国黑人看到真相的广告。另一组看了真理的广告瞄准性或性别少数人。第四组,对照组,观察广告与吸烟无关。

很少有证据表明,有针对性的广告比广告更有效,没有一个特定的目标群体。愤怒与更大的支持烟草控制策略和消极的态度从受访者这个行业。Skurka说,结果证明是多么重要antitobacco活动决策时记住情绪的作用。

“我们知道,情绪驱动的行为,”他说。愤怒”似乎是一个非常有效的方法激励antitobacco结果的人。研究看着恐惧反应的禁烟活动,我认为我们也应该看看愤怒和厌恶的行业。”

本研究的合著者是克里斯托弗·威尔顿,天普大学,和尼科尔斯Eng Bellisario学院博士生。Skurka是一个附属的教员科学传播项目在Bellisario学院一个程序,支持在科学传播的科学研究。