宠物主人想成为大师，而不是仆人 - 这就是为什么我们重视狗的狗比猫更重要
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猫视频可以统治互联网，但狗掌握了他们的主人的心 - 至少如果支出是任何指导。
狗主人每月花费240美元根据2017-2018国家宠物业主从美国宠物产品协会调查，关心他们的宠物，与193美元的宠物相比。这额外的钱主要朝着兽医访问和狗窝登机，但狗主人还花了更奢侈的善待，美容和玩具。
我的新论文，“狗有大师，猫有员工，“闪耀着为什么闪耀。
一个不断增长的市场
美国人在宠物护理中花费更多，作为美国家庭拥有动物的增加。
一点所有美国家庭的三分之二拥有至少一个宠物，从1988年56％，国家宠物业主的第一年调查。
几乎一半的家庭拥有一只狗，而是只有38％的猫有一只猫。世代趋势表明这种分歧可能会增长，因为千禧一代更有可能采用犬，而婴儿潮一代往往是猫爱好者。
这导致了一个宠物相关产品和服务市场增长，2018年估计估计为720亿美元，比十年早些时候为460亿美元。
愿意支付
我的研究建立在早些时候的研究显示狗主人是愿意花更多在他们的宠物上比猫主人 - 包括拯救他们的生活。
建议的一个原因是狗主人对他们的宠物更强大，这促使他们在兽医护理等事情上花费更多。
我的研究发现了一个关键因素，表明为什么狗主人觉得他们的宠物更愿意：狗是比猫更符合的。当业主对他们的宠物控制，强烈的心理感所有权和情感依恋发展。宠物主人想成为大师 - 不是仆人。
与其他营销研究人员一样，我的作品使用“愿意支付”作为经济的指标，而不是情绪化的价值所有者在他们的宠物上。它显示 - 并比较 - 宠物所有者将支付多少宠物业主以挽救动物的生命。
谁在控制？
因此，我进行了三个在线实验，探讨了心理所有权在这些估值中的作用。
在第一个实验中，我问狗或猫主人写下他们的宠物的行为，所以我可以衡量他们的控制和心理所有权的感受。参与者然后想象他们的宠物变得生病并表明他们愿意为拯救救生手术支付。
平均而言，狗主人表示他们将支付10,689美元以拯救他们的宠物的生命，而猫所有人则提供的不到一半。与此同时，狗主人往往会在他们的宠物上感知更多的控制和心理所有权，这表明这可能是支出差异的原因。
当然，相关性不是因果关系。所以在第二个实验中，我向参加者们愿意在扰乱自己的所有权感后拯救他们的动物的生活，他们愿意支付多少。我通过要求参与者想象他们的宠物行为是从以前的所有者收到的培训的结果来做到这一点。
正如预期的那样，扰乱他们的所有权感消除了狗和猫之间的估值差异。
由于宠物所有者喜欢控制他们的动物，因为猫不如狗不那么控制，所以第三个实验就直接到了这一点：所有者对自己的缘故或符合其柔顺的行为来说是狗或猫的
要了解出来，我再次要求调查受访者描述他们愿意努力拯救他们的宠物的生命，但这一次我随机分配了四个情景中的一个：参与者被告知他们要么拥有一只狗，一个猫，一个猫狗的表现就像猫，或表现得像狗一样的猫。
参与者报告他们将支付4,270美元拯救他们的狗的生命，但只为他们的猫为2,462美元。然而，当宠物行为发生变化时，这种模式逆转，随着狗的行为猫价值3,636美元，但猫类行为犬只需2,372美元。
这些结果清楚地表明，动物的行为是让人愿意支付的。
掌握或仆人
这些发现建立了这一点心理所有权是狗所有者更高估值的驱动因素。
人们觉得所有权是因为他们认为他们可以控制他们的宠物行为。这项研究甚至区分了可能大多数刺激所有权感受的控制类型：这不仅仅是物理控制，例如能够拿起动物或用皮带拖动它。相反，它是动物的自愿遵守它所有者希望。
无论你的小猫多么可爱和可爱，他们都无法与之竞争小狗谈到宠物所有者时，他们寻求的掌握感。
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